El «mix» de las comunicaciones: Comunicación total en la promoción de la salud.

Abstract

La comunicacion social en el sentido amplio —comunicacion interpersonal, comunicaciones derivadas del  marketing, comunicacion organizacional, identidad corporativa, periodismo, publicidad, relaciones publicas y  educomunicacion) se convirtio en las ultimas dos decadas en herramienta de primera mano para los  profesionales de la salud que laboran en el campo de la salud publica, sobre todo, en las areas de la  promocion de la salud y la prevencion de la enfermedad. El presente articulo hace una descripcion de  manera sucinta de los antecedentes y de la forma como la Organizacion Panamericana de la Salud y la  organizacion Mundial de la Salud adoptaron a la comunicacion social como herramienta basica de la  promocion de la salud, describe algunas de las formas de utilizacion de la comunicacion social en la  promocion de la salud y expone como debe ser el perfil profesional del educomunicador en salud.

The social communication in the broad sense —interpersonal communication, communications derived from  the marketing, communication organizacional, corporate identity, journalism, advertising, public relations  and educomunicación— it turned in the last two decades into tool first and for the professionals of the health  who work in the field of the public health, especially, in the areas of the promotion of the health and  the prevention of the disease. The present article does a description of a succinct way of the precedents and  of the form as the Pan-American Organization of the Health and the World Organization of the Health they  adopted to the social communication as basic tool of the promotion of the health, it describes some of the  forms of utilization of the social communication in the promotion of the health and exposes how it is  necessary to to be the professional profile of the educommunicator in health.